phone +7 (495) 66 014 66

× Аналитика алкогольного рынка (водка, вино, пиво, коньяк,...)

Обзор рынка от 13.04.2011 Водка

11 года 7 мес. назад - 11 года 7 мес. назад #3872 от Александра
Александра создал тему: Обзор рынка от 13.04.2011 Водка
Обзор рынка от 13.04.2011

В России строится вертикально- интегрированный государственный капитализм во всех отраслях экономики. Его даже инвесторы западные боятся. В 2007 приток иностранного капитала в Россию составил 130 млрд дол; за 2008- 2010 отток составил 230 млрд дол (из них после августа 2008 – 135 млрд дол). В 2011 отток относительно 2009 и 2010 усилился…
Не миновала чаша сия строительства и алкогольную отрасль. Легальный сектор должен представлять собой максимально вертикально- интегрировано – послушный алкогольный рынок.
Этот сектор уже достаточно напуган реформой и вроде бы готов работать максимально легально и с теми партнерами и продукцией, на которые укажут федеральный и региональные регуляторы. Российский алкогольный рынок никогда и не был непослушным, он всегда и все последние 20 лет делал лишь то, что согласовывал и на что получал «добро» от государственных контролирующих отрасль органов. Вопрос тогда только один – откуда взялись те 70 млн дал нелегальной водки и ЛВИ из 150 млн дал, проданных в рознице.
Вертикально- интегрировано послушный алкогольный капитализм сталкивается с законами рынка, который худо –бедно уже есть, регулируемый все теми же спросом и предложением. Сегодняшнее желание государства сделать алкогольный рынок России более цивилизованным и легальным наталкивается на противостояние и части бизнеса, и населения (потребителя).
При этом население ведет народную войну за алкоголь менее активно, чем бизнес (рост цен на водку в магазинах с 50- 70 руб. до 89 руб. в 2010 снизил объем розничных продаж серьезно, но не смертельно – на 20 млн дал со 170 млн дал – то есть большая часть потребителей нелегальной водки согласились с новой ценой; другое дело, что государство не смогло собрать в 2010 г. акцизы с водки по цене от 89 до 100 руб. за бутылку).
В 2011 г. народная война за доступный алкоголь должна бы усилиться. Однако, пока в январе- феврале падения розничных продаж почему-то нет при новой цене в 98 руб. И если население приняло и эту цену даже без потерь объема, то почему падает объем учтенного производства водки и ЛВИ по новым ценам… В 2010 учтенные розничные продажи потеряли 20 млн дал, а учтенное производство 6 млн дал. В 2011 (за два месяца) учтенные розничные продажи пока ничего не потеряли, а учтенное производство – уже почти 20% (хотя сверхзапасов в конце 2010 не делали).


«По 16 литров спиртного на душу выпил район за 2010 год, включая младенцев и стариков (Фаленский район Кировской области)». «Несмотря на финансовые проблемы нашего населения (растущие цены, отсутствие рабочих мест в районе и т.д.) статистические данные по продаже алкогольной продукции на территории Фаленского района просто шокируют. На выпивку у людей деньги находятся и немаленькие». (Источник).
Бедный район достаточно бедной области подвел итоги розничных продаж алкоголя, оттолкнулись от данных розничных деклараций. «Доля завозной водки в районе в 4 квартале превысила среднеобластной и составила почти 31 %, что выше уровня 3 квартала на 11,8 %. Наибольший удельный вес ввозимой в 4 квартале водки был у следующих лицензиатов: ООО «Торговый дом «Дымка» - 63,5%; ООО «Гармония» - 48,2%; ООО «Фортуна» - 36,3%; Фаленский РПС – 36%. Объем розничной продажи алкоголя за 2010 год лицензиатами нашего района составил 17 186 декалитров водки. Больше, чем за 2009 год на 4 044 декалитра. В том числе производства Кировской области 13 179 декалитров. Больше, чем за прошлый год на 3 626 декалитров. Причем в 2010 году значительно возрос покупательский спрос на водку при снижении на другие виды алкоголя».
«По данным статистики на 1 января 2010 г. численность постоянного населения Фаленского района составляет 12 488 человек». Вряд ли район одолевают туристы…
Таким образом, средний житель района купил по 13,76 л водки и ЛВИ на душу. Феноменально высокий показатель для какого-то района. Жители в основном позволяют себе приобретенную в легальной рознице водку и ЛВИ. Видимо, уровень жизни и доходов в районе позволял им в 2010 покупать водку по 89 руб. после низких цен в 2009 г. Более того – продажи водки даже выросли; водка заменила прочий алкоголь.


В калужской глубинке случайно при проверке документов у водителя на груз обнаружен подпольный завод по выпуску нелегальной водки. «Алкогольная продукция была загружена в фургон на складе, расположенном на территории автотранспортного предприятия бывшего колхоза «Калужский» в десяти километрах от Юхнова. При осмотре первого складского помещения сотрудники полиции обнаружили производственную линию по розливу алкогольной продукции. В помещении находились 27 граждан Таджикистана и Узбекистана, которые работали и проживали здесь же на территории. Также сотрудники УБЭП обнаружили и изъяли 9 300 бутылок водки, 9 коробок винтовых пробок золотистого цвета, 750 000 наклеек, этикеток на водку «Ржаная», «Пшеничная» производства ОАО «Кристалл» (г.Москва), водку «Мороз» производства ООО «Серебряно-Пруднинский ликёро-водочный завод» Московской области. В помещении второго склада находилось около 30 тысяч федеральных специальных марок, выданных ООО ПКФ «Берёзка» (г.Москва), около 60 тысяч федеральных специальных марок, выданных ОАО «Кристалл» (г.Москва), а также ёмкости со спиртом объёмом 57 700 литров и 7 тысяч литров водки, готовой для розлива. В двух помещениях обнаружено большое количество пустой тары - 90 паллетов, примерно на 2 тысячи бутылок каждый. Производительность укупорочного аппарата составляла 3-4 тысячи бутылок в час».
Неужели не найдут – как попали акцизные марки других заводов в подполье? Если не найдут, значит – кража (пусть судят за кражу имущества).


Национальный лидер в России пока один (пока нет второго, или пока не развенчали первого). И водка «Путинка» тоже одна. Больше ничего не прижилось.
На днях компания «VipPackDesign» по заказу торгового дома «Столичный капитал» представила новый водочный бренд «Национальный лидер», позиционирующийся в сегменте премиум. По задумке «название бренда ассоциируется с силою и гордостью России». Производство на «Топазе».
Водка «Путинка» сыграла свою роль в лоу- премиуме (для относительно успешных в сегодняшнем дне людей); по сегодняшней ее цене и реальной МРЦ она в двух шагах от народной водки (и ее будущее движение вслед за МРЦ уже выглядит как-то не очень), раньше – до нее дорастали сами потребители, а теперь к ней приблизил обычный рост цен.
Еще минимум 5-6 лет другого национального лидера в России не будет; поэтому и новая другая премиальная водка будет ассоциироваться именно с ним.
А люди с деньгами уже не очень любят нашего лидера. Особенно в последние пару лет. И кто же будет тогда покупать эту водку – одни чиновники…
Да нужна ли сегодня вообще водка, отождествляющаяся с лидером. Когда родилась «Путинка», грамотным было не только название, но и ценовой сегмент этого продукта…
Конечно, можно считать новую водку не столько «лидером нации», сколько национальным лидером алкогольного рынка, но это еще надо будет заслужить…


Украинские производители продолжают нападать на армянина – депутата, который на армянской родине производит продукцию, до боли напоминающую лучшие украинские торговые марки. Борьба идет не первый год. Не получается решить проблему даже в рамках ВТО.
Новый накал борьбы в 2011 г. Ничего не может сделать и армянский ФАС - Государственная комиссия по защите экономической конкуренции Армении. Компания «Алекс Григ» продолжает активный плагиат; в 2010 году против компании было заведено 7 административных производств и применен штраф на общую сумму в 3,5 млн. драмов за недобросовестную конкуренцию. Однако, компания в судебном порядке обжаловала все 7 решений комиссии, и в настоящий момент жалобы находятся в процессе рассмотрения.
Есть в Армении в производстве и до боли знакомые российские бренды…

Вложение 13.04.11_Водка….doc не найдено

Вложения:

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Время создания страницы: 0.053 секунд